فرض کنید فردا که به داشبورد گوگل آنالیتیکس خود نگاهی بیندازید، متوجه کاهش شدید ترافیک سایت خود شوید. یکی از اولین نگرانی‌ها که به ذهن می‌رسد، احتمال جریمه شدن سایت توسط گوگل است که معمولاً به دلیل عدم رعایت معیارها و الگوریتم‌های گوگل اتفاق می‌افتد. در این مقاله از استودیو مون به بررسی روش‌های پیشگیری از چنین وضعیتی و راهکارهایی برای مقابله با آن خواهیم پرداخت.
پنالتی گوگل چیست
وقتی یک سایت را راه‌اندازی می‌کنید و هدف دارید که در نتایج جستجوی گوگل به چشم بیایید، رعایت قوانین گوگل امری ضروری است. در غیر این صورت، ممکن است سایت شما با جریمه‌های گوگل روبه‌رو شود که به معنای پنالتی شدن آن است. اگر مدیران سایت‌ها به جای پیروی از اصول صحیح، به روش‌های سئو کلاه سیاه و دور زدن قوانین متوسل شوند، گوگل با جریمه‌هایی به این تخلفات پاسخ خواهد داد. نوع و شدت این جریمه‌ها به نوع تخلف و میزان آن بستگی دارد.
انواع جریمه های گوگل
ساده‌ترین و رایج‌ترین نوع جریمه‌ای که گوگل برای سایت‌ها در نظر می‌گیرد، کاهش رتبه است که معمولاً به کاهش تعداد بازدیدکنندگان منجر می‌شود. این نوع جریمه‌ها به طور عمده به صورت خودکار و بر اساس الگوریتم‌های گوگل اعمال می‌شوند. بنابراین، می‌توان جریمه‌ها را به دو دسته کلی تقسیم کرد: جریمه‌های خودکار (الگوریتمی) و جریمه‌های دستی.
جریمه‌های دستی
جالب است بدانید که گوگل گاهی اوقات سایت‌ها را به صورت دستی جریمه می‌کند. در این حالت، تیم گوگل به طور مستقیم یک سایت خاص را بررسی کرده و یکی از انواع جریمه‌ها را بر اساس تخلفات آن سایت اعمال می‌کند. این نوع جریمه‌ها معمولاً برای سایت‌هایی است که به وضوح از خط قرمزهای گوگل عبور کرده‌اند و معمولاً یا توسط کارمندان گوگل شناسایی شده‌اند یا از سوی رقیبان گزارش شده‌اند.
در این موارد، به مدیر سایت یک ایمیل یا هشدار در صفحه کنسول گوگل ارسال می‌شود که توضیح می‌دهد سایت به چه دلیل و به چه شکلی تحت جریمه گوگل قرار گرفته است.
جریمه‌های الگوریتمی
به طور کلی، بیشتر پنالتی‌های گوگل به صورت خودکار و از طریق به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌ها یا خزیده شدن سایت‌ها توسط کرالرها انجام می‌شود. این پنالتی‌ها می‌توانند به شکل‌های زیر ظاهر شوند:
1. کاهش رتبه و جایگاه سایت در نتایج جستجوی طبیعی (SERP): در این حالت، رتبه سایت در نتایج جستجو کاهش می‌یابد و ممکن است موقعیت‌های بهتری که قبلاً در نتایج جستجو داشته است، از دست برود.
2. حذف شدن یک صفحه (URL) برای یک کلمه کلیدی خاص از نتایج جستجوی طبیعی (SERP): این نوع جریمه باعث می‌شود که صفحه خاصی برای کلمه کلیدی معین دیگر در نتایج جستجو نمایش داده نشود.
3. حذف شدن کامل سایت از نتایج جستجوی طبیعی (SERP): در این حالت، سایت به طور کامل از نتایج جستجوی گوگل حذف می‌شود و هیچ یک از صفحات آن در نتایج جستجو قابل مشاهده نخواهد بود.
روش‌های تشخیص پنالتی گوگل
برخلاف جریمه‌های دستی که با هشدارهای واضح از سوی گوگل قابل شناسایی هستند، جریمه‌های الگوریتمی بدون اطلاع قبلی و هشدار رخ می‌دهند و تشخیص آنها ممکن است پیچیده‌تر باشد. برای شناسایی پنالتی‌های الگوریتمی، می‌توانید به نشانه‌های زیر توجه کنید:
1. بررسی ترافیک سایت: ترافیک سایت خود را در بازه‌های زمانی مختلف بررسی کنید. اگر بدون تغییرات خاص از سمت شما (مانند خرابی هاست یا مشکلات فنی دیگر) به طور ناگهانی افت شدید ترافیک مشاهده کنید، ممکن است سایت شما با جریمه الگوریتمی مواجه شده باشد.
2. افت رتبه برای نام برند: اگر سایت شما که قبلاً رتبه خوبی برای نام برندش داشته است، به طور ناگهانی این رتبه را از دست داده باشد، این می‌تواند نشانه‌ای از جریمه الگوریتمی باشد. معمولاً وب‌سایت‌ها حتی اگر در سایر کلیدواژه‌ها رتبه خوبی نداشته باشند، برای نام برند خود رتبه مناسبی کسب می‌کنند.
3. افت غیر منتظره در رتبه کلیدواژه: اگر رتبه سایت شما برای یک کلیدواژه خاص به طور غیرمعمول و ناگهانی کاهش یابد، مثلاً از جایگاه دوم یا سوم به صفحه‌های پایین‌تر برود، این می‌تواند نشانه‌ای از جریمه الگوریتمی باشد.
4. عدم نمایش نتایج در جستجوی کلیدواژه‌های خاص: هنگامی که جستجوی یک کلیدواژه خاص در سایت خودتان در گوگل (مانند استفاده از دستور `site:example.com keyword`) هیچ نتیجه‌ای نمایش نمی‌دهد، این می‌تواند نشان‌دهنده جریمه الگوریتمی باشد.
گوگل از چه الگوریتم‌هایی برای جریمه سایت استفاده می‌کند؟
همه الگوریتم‌های گوگل به طور مستقیم جریمه نمی‌کنند. برخی از آنها صرفاً راهنمایی‌هایی برای بهبود سایت ارائه می‌دهند و خط قرمز خاصی را مشخص نمی‌کنند، بنابراین جریمه‌ای به همراه نخواهند داشت. اما الگوریتم‌هایی که قوانین خاصی را تعیین کرده‌اند و وبمستران و سئوکاران را به رعایت این قوانین ملزم می‌کنند، برای تخلفات جریمه‌هایی در نظر می‌گیرند تا به عنوان عامل بازدارنده عمل کنند.
الگوریتم‌هایی که برای سایت‌ها خط قرمز تعیین کرده و جریمه‌هایی برای تخلفات در نظر می‌گیرند، عبارتند از:
1. الگوریتم پاندا: این الگوریتم به کیفیت محتوای سایت توجه دارد و سایت‌هایی که محتوای بی‌کیفیت یا کم‌ارزش دارند را جریمه می‌کند.
2. الگوریتم پنگوئن: این الگوریتم برای بررسی کیفیت بک لینک‌ها طراحی شده است و بک لینک‌های اسپم یا غیرطبیعی را جریمه می‌کند.
3. الگوریتم دزدان دریایی: هدف این الگوریتم حفظ حقوق کپی رایت است و به محتوای کپی شده یا سرقت شده جریمه می‌دهد.
4. الگوریتم طرح‌بندی (Page Layout): این الگوریتم سایت‌هایی را که در بالای صفحه از تبلیغات زیادی استفاده می‌کنند و تجربه کاربری را مختل می‌کنند، جریمه می‌کند.
5. الگوریتم فرد (Fred): این الگوریتم به سایت‌هایی با پاپ‌آپ‌های آزاردهنده و محتوای بی‌کیفیت و بک لینک‌های غیرطبیعی جریمه می‌دهد.
توجه به این الگوریتم‌ها و رعایت قوانین و راهنمایی‌های آنها می‌تواند به شما در جلوگیری از جریمه‌های گوگل و بهبود جایگاه سایتتان کمک کند.
مهم‌ترین دلایل پنالتی شدن سایت توسط گوگل
اگر فکر می‌کنید که پنالتی شدن وب‌سایت‌ها تنها در پی تغییرات الگوریتم‌های گوگل اتفاق می‌افتد، باید بگوییم که سخت در اشتباهید. حتی هم‌اکنون که در حال مطالعه این مقاله هستید، ممکن است تعداد زیادی از وب‌سایت‌ها در حال جریمه شدن باشند، بدون اینکه تغییر الگوریتمی جدیدی رخ داده باشد.
امروزه اکثر الگوریتم‌های گوگل به طور خودکار و لحظه‌ای عمل می‌کنند. به این معنی که هر بار که خزنده‌های گوگل سایت‌ها را بررسی می‌کنند، آنها را بر اساس معیارها و فاکتورهایی که در الگوریتم‌ها مشخص شده و روش‌هایی که به عنوان اسپم شناخته شده‌اند، ارزیابی می‌کنند. اگر سایتی از روش‌های اسپم یا غیرقانونی برای سئو استفاده کند، ممکن است به سرعت و در همان لحظه که خزنده‌ها آن را می‌خزند، جریمه شود.
این سیستم خودکار باعث می‌شود که سایت‌ها به طور مداوم تحت نظارت و ارزیابی قرار گیرند و در صورت نقض قوانین، به سرعت با پنالتی مواجه شوند. بنابراین، رعایت اصول و قوانین سئو و اجتناب از روش‌های اسپم برای حفظ موقعیت سایت و جلوگیری از جریمه‌های گوگل اهمیت زیادی دارد.
خرید و فروش بک لینک
چه شما اقدام به خرید لینک برای سایت خود کنید و چه سایتی داشته باشید که در حال فروش بک لینک باشد، در هر دو حالت به گسترش و توزیع لینک‌های غیرطبیعی مشغول هستید. خزنده‌های گوگل قادرند به راحتی این نوع لینک‌ها را که از روش‌های سئو کلاه سیاه محسوب می‌شوند، شناسایی کنند. لینک‌هایی که خرید و فروش می‌شوند معمولاً دارای ویژگی‌های زیر هستند:
1. افزایش ناگهانی تعداد لینک‌ها: اگر به طور ناگهانی تعداد زیادی لینک ورودی به سایت شما اضافه شود، این می‌تواند نشانه‌ای از خرید لینک‌های غیرطبیعی باشد.
2. عدم ارتباط با سایت‌های دیگر: لینک‌هایی که در سایت‌هایی قرار می‌گیرند که با سایت شما ارتباط موضوعی یا محتوایی ندارند، به عنوان لینک‌های غیرطبیعی شناسایی می‌شوند.
3. تعداد زیاد لینک‌ها در سایت لینک‌دهنده: اگر تعداد لینک‌های موجود در سایت‌هایی که به شما لینک می‌دهند، به طور غیرطبیعی زیاد باشد، این نیز می‌تواند نشانه‌ای از فعالیت‌های مشکوک در زمینه خرید و فروش لینک باشد.
برای جلوگیری از جریمه شدن توسط گوگل، بهتر است از روش‌های طبیعی و قانونی برای بهبود سئو سایت خود استفاده کنید و از خرید و فروش لینک‌های غیرطبیعی پرهیز کنید.
معاوضه بک لینک
معاوضه بک لینک، حتی اگر به صورت پرداخت پول صورت نگیرد، از نظر گوگل به عنوان اسپم شناخته می‌شود، زیرا این لینک‌ها به طور طبیعی به دست نیامده‌اند. در این نوع معاوضه‌ها، سایت لینک‌دهنده به دلیل محتوای خوب شما به شما لینک نمی‌دهد، بلکه برای دریافت لینک به سایت خود این کار را انجام می‌دهد. این نوع لینک‌ها به عنوان لینک‌های غیرطبیعی و از روش‌های کلاه سفید به حساب نمی‌آیند.
به عنوان مثال، سایت MyBlogGuest.com یکی از شبکه‌های مشهور معاوضه لینک بود که توسط گوگل شناسایی و به صورت دستی از نتایج جستجو (SERP) حذف شد. این اقدام به حذف MyBlogGuest و آسیب به تمام سایت‌هایی که در آن لینک داشتند، منجر شد. این مورد نشان‌دهنده اهمیت رعایت قوانین سئو و احتیاط در استفاده از روش‌های غیرطبیعی برای بهبود رتبه است.
برای جلوگیری از مشکلات مشابه، توصیه می‌شود که پروفایل لینک‌های ورودی به سایت خود را به طور منظم بررسی کنید و از سالم بودن آنها مطمئن شوید. حتی اگر شما خود اقدام به دریافت لینک از سایت‌های اسپم نکرده‌اید، رقیبانتان ممکن است از این روش‌ها برای آسیب رساندن به سایت شما استفاده کنند.
تعداد زیاد بک لینک به یک سایت در یک صفحه
باید از هر چیزی که ممکن است باعث شود بک لینک‌های شما غیرطبیعی به نظر برسند، اجتناب کنید. برای مثال، ممکن است تصور کنید که دریافت تعداد زیادی بک لینک از یک نویسنده در یک متن به نفع شماست، اما واقعیت این است که این کار می‌تواند به طور جدی به سایت شما آسیب بزند. گوگل به راحتی می‌تواند متوجه این نوع فعالیت‌ها شود و در نتیجه، شما را به خاطر این خطا جریمه خواهد کرد.
سایت‌ها و نویسندگانی که به طور غیرطبیعی تعداد زیادی بک لینک به یک سایت اضافه می‌کنند، از نظر گوگل به عنوان فعالیت‌های کلاه سیاه شناسایی می‌شوند. گوگل الگوریتم‌های پیشرفته‌ای برای شناسایی الگوهای غیرطبیعی در بک لینک‌ها دارد و این نوع فعالیت‌ها می‌تواند به کاهش رتبه یا حتی حذف کامل سایت از نتایج جستجو منجر شود.
برای جلوگیری از جریمه‌های گوگل، بهتر است بک لینک‌های خود را به طور طبیعی و با رعایت اصول سئو دریافت کنید و از روش‌های غیرطبیعی مانند افزودن تعداد زیاد بک لینک در یک متن یا خرید لینک‌های اسپم پرهیز کنید.
هدف‌گیری یک انکر تکست مشخص
گوگل به وضوح اعلام کرده است که «لینک‌هایی که با انکر تکست بهینه‌سازی شده در مقالات سایت‌های دیگر توزیع می‌شوند» به عنوان روش‌های اسپم شناخته می‌شوند. به همین دلیل، سئوکاران توصیه می‌کنند که هرگز برای بهبود رتبه یک صفحه از یک انکر تکست مشخص و تکراری استفاده نکنید. بهتر است از انکر تکست‌های متنوع استفاده کنید که می‌تواند شامل نام برند، کلیدواژه‌های مترادف، URL کامل، کلمات عمومی (مانند «کلیک کنید») و غیره باشد.
استفاده از انکر تکست‌های بی‌ربط به حوزه کاری شما یا کلیدواژه‌های مبهم نیز می‌تواند منجر به پنالتی شدن توسط گوگل شود. گوگل به دقت فعالیت‌های غیرطبیعی و غیرمنطبق با اصول سئو را بررسی می‌کند و به آنها واکنش نشان می‌دهد.
برای مثال، گوگل یک بار وب‌سایت SEO Doc Sheldon را به دلیل استفاده از انکر تکست‌های بهینه‌سازی شده و بی‌ارتباط به موضوع سایت در یک پست مهمان، به طور کامل از صفحات نتایج جستجو حذف کرد. این اقدام نشان می‌دهد که گوگل نسبت به روش‌های اسپم و تلاش‌های غیرطبیعی در سئو بسیار حساس است.
بنابراین، برای اجتناب از جریمه‌های شدید و حفظ سلامت سایت خود، بسیار مهم است که از تکنیک‌های سئو کلاه سفید پیروی کنید و با گوگل به طور منظم و صحیح عمل کنید.پ
لینک گرفتن از سایت‌هایی که زبانشان با زبان سایت شما فرق دارد.
ممکن است شما یک مشتری از یک کشور خارجی داشته باشید که به هر دلیلی به سایت شما لینک داده است. در این صورت، ممکن است این قانون به نظر غیرمنصفانه برسد؛ اما به دلیل تخلفات و کلاهبرداری‌های فراوانی که در گذشته صورت گرفته، گوگل مجبور است سیاست‌های سختگیرانه‌تری را به کار گیرد و اقلیت را به پای اکثریت بسوزاند.
گوگل توضیح می‌دهد که کاربران معمولاً تمایل دارند از سایت‌هایی با زبان مشابه خود استفاده کنند و لینک گرفتن از سایت‌هایی با زبان‌های مختلف ممکن است به نظر بی‌فایده برسد. این دیدگاه به دلیل تلاش گوگل برای جلوگیری از سوءاستفاده‌ها و روش‌های غیرطبیعی در سئو است.
به همین دلیل، حتی اگر لینک‌های ورودی از سایت‌هایی با زبان‌های دیگر به سایت شما داده شده باشد، این لینک‌ها ممکن است به عنوان غیرطبیعی شناخته شوند و بر روی رتبه‌بندی شما تأثیر منفی بگذارند. برای حفظ اعتبار و سلامت سایت خود، توصیه می‌شود از روش‌های سئو کلاه سفید پیروی کنید و به طور طبیعی لینک‌های ورودی را از سایت‌های مرتبط و معتبر کسب کنید.
استفاده از شبکه وبلاگ خصوصی (PBN)
گوگل هر نوع شبکه‌ای را که برای دستکاری در نتایج جستجو ایجاد شده باشد، به عنوان نقض اصولش در نظر می‌گیرد. به ویژه، استفاده از شبکه‌های وبلاگ خصوصی (PBN) برای بک لینک‌سازی، به طور فزاینده‌ای منسوخ شده و بسیاری از کسانی که از این روش‌ها استفاده کرده‌اند، به اشتباه خود پی برده‌اند.
PBNها، که به طور خاص برای تولید بک لینک‌های غیرطبیعی و بهبود رتبه سایت‌ها در نتایج جستجو ایجاد شده بودند، اکنون توسط گوگل به شدت شناسایی و جریمه می‌شوند. اگر سایت شما از این شبکه‌ها بهره برده است، توصیه می‌شود تا دیر نشده لینک‌های مرتبط با این شبکه‌ها را حذف کنید.
برای حفظ اعتبار و سلامت سایت خود، به جای استفاده از روش‌های غیرطبیعی و منسوخ شده، بهتر است بر روی استراتژی‌های سئو کلاه سفید تمرکز کنید و لینک‌های ورودی را از منابع معتبر و مرتبط به دست آورید. این کار به شما کمک می‌کند تا در طولانی‌مدت از جریمه‌های گوگل در امان بمانید و رتبه سایت خود را بهبود بخشید.
لینک‌هایی که در تمام صفحات سایت تکرار می‌شوند
گوگل به‌طور مداوم به دنبال لینک‌هایی می‌گردد که از الگوهای غیرطبیعی پیروی می‌کنند و این نوع لینک‌ها می‌توانند باعث جریمه شدن سایت‌ها شوند. لینک‌هایی که در تمام صفحات یک سایت تکرار می‌شوند، مانند لینک‌هایی که در فوتر تمامی صفحات قرار دارند، نیز در این دسته قرار می‌گیرند.
برای مثال، اگر طراحی سایت شما یک لینک ثابت در فوتر خود داشته باشد، این لینک ممکن است به عنوان بخشی از الگوهای غیرطبیعی شناسایی شود. استفاده از ویژگی `nofollow` برای این لینک‌ها مشکل را حل نمی‌کند؛ زیرا گوگل بیشتر به رفتارهای غیرطبیعی و نحوه توزیع لینک‌ها توجه دارد.
برای پیشگیری از مشکلات ناشی از لینک‌های تکراری و غیرطبیعی، بهتر است این لینک‌ها را کاملاً حذف کنید. در عوض، لینک‌ها را به‌گونه‌ای تنظیم کنید که طبیعی و متناسب با محتوای هر صفحه باشند. رعایت اصول سئو کلاه سفید و استفاده از استراتژی‌های طبیعی در لینک‌سازی می‌تواند به بهبود وضعیت سایت شما و اجتناب از جریمه‌های گوگل کمک کند.
کامنت‌گذاری اسپم یا بیش از حد در فروم‌ها و انجمن‌ها
کامنت‌گذاری در فروم‌ها و نوشتن پست مهمان می‌تواند به بهبود رتبه سایت کمک کند، به شرطی که با احتیاط و به شیوه‌ای طبیعی انجام شود. گوگل به شدت بر روی طبیعی بودن و ارتباط موضوعی لینک‌ها حساس است.
برای مثال، اگر شما در یک انجمن سیاسی کامنتی در مورد یک سایت مرتبط با آرایشگری بگذارید، این لینک کاملاً بی‌ارتباط خواهد بود و به نظر تبلیغاتی می‌آید. این نوع لینک‌ها که از نظر موضوعی ناهماهنگ هستند، می‌توانند به عنوان اسپم شناخته شوند و منجر به جریمه سایت شما توسط گوگل شوند.
برای استفاده مؤثر از این روش‌ها:
1. ارتباط موضوعی: اطمینان حاصل کنید که لینک‌ها در سایت‌ها و انجمن‌هایی قرار بگیرند که از نظر موضوعی مرتبط با محتوای سایت شما باشند.
2. طبیعی بودن: لینک‌ها باید به صورت طبیعی و در بافت مناسب پست‌ها یا کامنت‌ها گنجانده شوند، نه به صورت تکراری یا تبلیغاتی.
3. کیفیت و اعتبار: توجه به کیفیت و اعتبار سایت‌هایی که در آنها کامنت می‌گذارید یا پست مهمان منتشر می‌کنید، بسیار مهم است.
با رعایت این اصول، می‌توانید از مزایای کامنت‌گذاری و پست نویسی مهمان بهره‌مند شوید و در عین حال از جریمه‌های گوگل جلوگیری کنید.
دامنه‌هایی که کلیدواژه باشند
انتخاب نام دامنه معمولاً نباید آنقدر پیچیده و خطرناک باشد که منجر به جریمه شدن سایت شود، اما در برخی موارد خاص باید احتیاط کرد. اگر نام دامنه را به صورت کلیدواژه انتخاب کنید، ممکن است هنگام ساخت بک‌لینک و انتخاب انکرتکست با مشکلاتی مواجه شوید. برای مثال، اگر چندین بار در یک متن به سایتتان با استفاده از همان کلیدواژه‌ای که نام دامنه‌تان است، لینک دهید، گوگل ممکن است تصور کند که قصد دارید قوانین را دور بزنید و سایتتان را جریمه کند. بهترین کار این است که با استفاده از ترفندهایی، کلمات اضافی به نام دامنه اضافه کنید تا از این وضعیت جلوگیری کنید.
درج محتوای بی‌کیفیت در سایت
چون هدف اصلی گوگل رضایت کاربران است، کیفیت محتوا در صفحات سایت اهمیت بیشتری دارد. از نظر گوگل، محتوای زیر به عنوان محتوای بی‌کیفیت در نظر گرفته شده و ممکن است جریمه شود:
محتوایی که با استفاده از ابزارهای خودکار تولید شده باشد.
صفحاتی که دارای محتوای بسیار کم یا کوتاه هستند.
محتوایی که به طور کامل کپی شده باشد.
صفحات با درگاه‌های پرداخت غیرمعتبر یا غیرامن
محتوای تکراری
اگر یک محتوا را در دو صفحه با دو آدرس مختلف در سایت خود منتشر کنید، این محتوا به عنوان محتوای تکراری یا Duplicate Content شناخته می‌شود و ممکن است جریمه شوید. برای شناسایی و بررسی چنین مشکلاتی، می‌توانید از ابزارهایی مانند Copyscape استفاده کنید.
استفاده بیش از حد از یک کلیدواژه در صفحه
قوانین متعددی درباره چگالی کلیدواژه در صفحه وجود دارد، اما هیچ‌کدام از این قوانین به‌طور قطعی اثبات نشده‌اند. تنها نکته‌ای که همه متخصصان بر سر آن توافق دارند این است که وقتی چگالی کلیدواژه در متن بسیار زیاد باشد، کیفیت محتوا کاهش می‌یابد. در این شرایط، هم خوانندگان ممکن است تجربه‌ای منفی داشته باشند و هم از نظر گوگل، محتوا ممکن است جریمه شود.
محتوای اسپم تولید شده توسط کاربران
اگرچه محتوای تولید شده توسط کاربران می‌تواند تاثیر مثبتی بر سایت شما داشته باشد، اما از آنجا که کنترل کاملی بر آن ندارید، ممکن است کاربران محتوای اسپم تولید کنند. برای مثال، گوگل سایت موزیلا را به دلیل مشکلات مشابهی جریمه کرده است. در هشداری که گوگل برای سایت موزیلا ارسال کرده، توصیه شده است:
"برای مدیریت محتوای تولید شده توسط کاربران، استفاده از تگ nofollow پیشنهاد می‌شود. این تگ به گوگل اعلام می‌کند که شما محتوای این صفحه را تأیید نمی‌کنید. اگر از این روش استفاده نمی‌کنید، حتماً محتوای کاربران را به‌طور منظم بررسی کرده و محتوای اسپم را حذف کنید."
استفاده بیش از یک بار از تگ H۱
هر صفحه تنها باید یک تگ H1 داشته باشد. این تگ به گوگل موضوع اصلی صفحه را معرفی می‌کند و به عبارت دیگر، هر صفحه باید یک تیتر اصلی داشته باشد. اگر صفحه‌ای چندین تگ H2 داشته باشد، ممکن است به نظر برسد که تلاش کرده‌اید با ایجاد یک صفحه، چندین موضوع را پوشش دهید و از قوانین سرپیچی کنید. به همین دلیل، چنین صفحاتی ممکن است مشمول جریمه شوند.
تبلیغات زیاد در abovethefold
فضای بالای صفحه وب که کاربران بدون نیاز به اسکرول کردن می‌بینند، به نام abovethefold شناخته می‌شود. گوگل بر این باور است که برای ارائه تجربه کاربری مناسب، کاربران باید بلافاصله پس از باز کردن صفحه، محتوای اصلی و مورد نظرشان را مشاهده کنند. به عبارت دیگر، نباید کاربران مجبور شوند چندین بار صفحه را به پایین اسکرول کنند تا از تبلیغات عبور کرده و به محتوای اصلی برسند. این موضوع به‌ویژه در صفحات موبایل که نمایشگر کوچکتری دارند، اهمیت بیشتری پیدا می‌کند و تعداد اسکرول‌ها می‌تواند تجربه کاربری را به‌طور قابل توجهی کاهش دهد.
لینک‌های خروجی خراب
تمام لینک‌های خروجی که در سایت خود قرار می‌دهید باید نه تنها برای کاربران قابل مشاهده و خوانا باشند، بلکه باید سالم و فعال نیز باشند. ممکن است یک صفحه مقصد در زمان ایجاد لینک سالم و در دسترس باشد، اما با گذشت زمان، آن صفحه ممکن است حذف شود و کاربران با خطای ۴۰۴ مواجه شوند. بنابراین، ضروری است که به‌طور منظم لینک‌های خروجی سایت خود را بررسی کنید و آنها را به‌روزرسانی کنید تا از بروز مشکلات و تجربه کاربری منفی جلوگیری کنید.
نداشتن sitemap
ممکن است بسیاری از افراد ندانند که ثبت نقشه سایت یا سایت مپ (XML sitemap) در گوگل اهمیت زیادی دارد و عدم انجام این کار ساده می‌تواند منجر به جریمه شدن سایت شود. گوگل برای درک ساختار سایت و دسترسی به صفحات مختلف از XML sitemap استفاده می‌کند. به همین دلیل، ثبت و به‌روزرسانی نقشه سایت به‌طور منظم برای وبمستران ضروری است تا سایت خود را از مشکلات احتمالی و جریمه‌های گوگل مصون نگه دارند.
هک شدن سایت
رعایت نکات ایمنی و مراقبت از سایت برای جلوگیری از هک بسیار مهم است، زیرا در صورت هک شدن، سایت شما از دو جهت آسیب می‌بیند: هم از نظر امنیتی و هم از نظر سئو. هک شدن تنها به معنی نفوذ به سایت نیست؛ برای مثال، در یک مورد معروف، دانشگاه Christian Leadership University Online هدف هکرها قرار گرفت. هکرها تعداد زیادی بک‌لینک‌های اسپم برای سایت ایجاد کردند که منجر به جریمه سایت شد. بررسی‌ها نشان داد که از میان ۵۰۵۴ لینک ورودی به سایت، ۶۰۰ لینک اسپم بوده‌اند. طبق گزارش SEMrush، که تصویر آن در زیر آمده، افت شدید در بازدیدکنندگان پس از هک و جریمه سایت به وضوح قابل مشاهده است.
جریمه‌های ناشی از هک شدن سایت تنها به افت بازدیدکننده محدود نمی‌شوند و در برخی موارد می‌توانند منجر به حذف کامل سایت از صفحه نتایج جستجوی گوگل شوند. بدتر از آن، حتی پس از برطرف کردن مشکلات و رفع هک، سایت ممکن است همچنان به فهرست نتایج جستجو بازنگردد. در واقع، جریمه شدن سایت به دلیل هک شدن می‌تواند یکی از بدترین انواع پنالتی‌های گوگل باشد.
در دسترس نبودن سایت
گاهی اوقات سایت ممکن است به دلیل مشکلات فنی از دسترس خارج یا اصطلاحاً down شود. این وضعیت قطعاً تجربه‌ای ناخوشایند برای کاربران به همراه دارد و موتورهای جستجو نیز از آن راضی نخواهند بود. بنابراین، مهم است که اطمینان حاصل کنید که هنگام مراجعه خزنده‌های گوگل به سایت شما، سایت سالم، فعال و قابل ایندکس باشد. این امر به حفظ جایگاه خوب سایت شما در نتایج جستجو و ارائه تجربه کاربری مثبت کمک می‌کند.
صفحات دارای خطای ۴۰۴
به عنوان مدیر سایت، باید به وب‌سایت خود توجه ویژه‌ای داشته باشید و از بروز خطاها جلوگیری کنید. صفحات خطای ۴۰۴ باید هرچه سریع‌تر اصلاح شوند، زیرا این نوع صفحات نه تنها تجربه کاربری را تحت تاثیر قرار می‌دهند، بلکه می‌توانند نرخ خروج کاربران از سایت را نیز افزایش دهند. رسیدگی به این مسائل به حفظ کیفیت سایت و رضایت کاربران کمک می‌کند.
سرعت پایین سایت
اگر سرعت بارگذاری سایت شما پایین باشد، تجربه کاربری به شدت تحت تاثیر قرار می‌گیرد. حل این مشکل ممکن است پیچیده باشد، زیرا عوامل مختلفی در آن دخیل هستند. با این حال، برای بهبود سرعت لود سایت، می‌توانید اقدامات زیر را انجام دهید:
استفاده از پلاگین کش: این ابزارها به ذخیره و بارگذاری سریع‌تر نسخه‌های ذخیره شده از صفحات کمک می‌کنند.
پلاگین کاهش حجم تصاویر: این پلاگین‌ها به بهینه‌سازی و فشرده‌سازی تصاویر کمک می‌کنند تا زمان بارگذاری کاهش یابد.
استفاده از CDN (شبکه توزیع محتوا): این شبکه‌ها با توزیع داده‌ها به سرورهای مختلف در نقاط جغرافیایی نزدیک به کاربران، زمان بارگذاری را کاهش می‌دهند.
انتقال داده‌ها به پایگاه داده نزدیک‌تر: این کار می‌تواند با کاهش فاصله فیزیکی بین سرور و کاربران، به بهبود سرعت بارگذاری کمک کند.
اجرای این اقدامات می‌تواند به طور قابل توجهی بهبود در سرعت لود سایت و تجربه کاربری به همراه داشته باشد.
ساخت چند صفحه فرود
گوگل قانونی دارد که به هر وب‌سایت تنها دو جایگاه در صفحه اول نتایج جستجو برای هر کلیدواژه اختصاص می‌دهد. برخی شرکت‌ها برای دستیابی به چندین جایگاه در صفحه اول، اقدام به طراحی چندین سایت یک صفحه‌ای بهینه‌سازی شده برای همان کلیدواژه می‌کنند. به این ترتیب، هر کاربری که بر روی هر یک از این سایت‌ها کلیک کند، در واقع با همان شرکت تماس خواهد گرفت. گوگل این روش را در لیست سیاه خود قرار داده است و این نوع تلاش‌ها می‌تواند به جریمه یا کاهش رتبه سایت‌ها منجر شود.
بهینه سازی بیش از حد
لازم نیست همه چیز به صورت بی‌نقص و بدون نقص پیش برود. در واقع، هیچ چیز و هیچ کسی کاملاً بی‌نقص نیست. اگر چیزی به نظر بی‌نقص برسد، باید نسبت به آن مشکوک شد. پس خودتان را رها کنید و با خیال راحت، بدون وسواس زیاد، محتوای خود را منتشر کنید. هدف اصلی این سخت‌گیری‌ها، طبیعی بودن است نه رسیدن به کمال وسواسی!
ریدایرکت
گاهی اوقات ممکن است با پنالتی مواجه شوید و این مشکل را با استفاده از ریدایرکت ۳۰۱ به یک آدرس دیگر حل کنید. حالا فرض کنید یک سال گذشته و به هر دلیلی آن ریدایرکت را پاک کرده‌اید. در این صورت، URL قبلی دوباره فعال می‌شود و به همین ترتیب، پنالتی قبلی نیز به حالت اول برمی‌گردد. بنابراین، مراقب باشید و فراموش کار نباشید!
متادیتای تکراری
متادیتا یا متا دیسکریپشن به خودی خود نمی‌تواند باعث بروز پنالتی شود. با این حال، برخی ابزارهای وبلاگ‌نویسی و پلتفرم‌های CMS ممکن است به دلیل مشکلات فنی، باعث سردرگمی ما و گوگل شوند و به اشتباه نتیجه‌گیری کنند.
راه‌های رفع پنالتی سایت
برای رفع پنالتی سایت، ابتدا باید علت آن را شناسایی کنید. وقتی علت را پیدا کنید، نیمی از راه را طی کرده‌اید. نیمی دیگر از کار این است که مشکل را برطرف کنید. به عنوان مثال، اگر پنالتی به دلیل خطاهای ۴۰۴ بیش از حد است، باید این صفحات را شناسایی و مشکل را حل کنید.
برای شناسایی مشکلات، می‌توانید از ابزارهای تحلیل سایت مانند گوگل آنالیتیکس استفاده کنید. این ابزارها می‌توانند مشکلات مختلف سایت از جمله لینک‌های ورودی، صفحات با محتوای کم و غیره را شناسایی کرده و حتی برخی از آنها را به صورت خودکار رفع کنند.
گوگل توصیه می‌کند در صورتی که جریمه به صورت دستی اعمال شده است، بعد از رفع مشکلات یک درخواست بازبینی ارسال کنید. اما در مورد جریمه‌های الگوریتمی، تنها کافی است بر روی مشکلات مشخص شده کار کنید و سپس صبر کنید تا خزنده‌های گوگل دوباره سایت شما را بررسی کنند. در این حالت، خزنده‌ها به طور خودکار رتبه سایت شما را بهبود خواهند بخشید.
جمع‌بندی
مواجهه با جریمه‌های گوگل ممکن است ترسناک به نظر برسد، اما باید بدانید که پنالتی شدن در گوگل معمولاً زمانی اتفاق می‌افتد که تلاش کنید رتبه کلمه کلیدی را به صورت غیرقانونی دستکاری کنید. بنابراین، باید مراقب باشید و از روش‌های تأیید شده و معتبر برای سئوی سایت خود استفاده کنید.
در صورت بروز مشکلات، می‌توانید از ابزارهای آنالیز سئو یا کمک متخصصان سئو برای شناسایی و رفع مسائل استفاده کنید. همچنین، بعد از رفع مشکلات، می‌توانید از گوگل درخواست بازبینی کنید تا سایت شما دوباره بررسی و وضعیت آن بهبود یابد.